Почему в сети магазинов «Сетофор» низкие цены и какие продукты 2021 года можно покупать?

Причины низких цен в «Светофоре»

Объяснить феномен низких цен достаточно просто, поскольку компания функционирует по определенной схеме. Она включает в себя как специфический выбор торговых помещений, так и особую организацию процесса продажи.

Выбор помещений под магазины

Руководителями принята особая политика в отношении помещений, в которых может разместиться «Светофор». Оптимальным местом расположения является окраина города, поскольку в таком районе стоимость аренды меньше, чем в центре.

Помещение должно быть оснащено электричеством, водопроводом, помещениями под холодильную камеру и комнату для персонала, а также несколькими выходами и парковочной площадкой минимум на 50 машин.

svetofor-tutby-1024x684-e1577363538383.jpg

Оптимальным местом расположения является окраина города, поскольку в таком районе стоимость аренды меньше, чем в центре

Компания предпочитает помещения с бетонным полом, поскольку он надежнее и не деформируется от сильных нагрузок. Размещение напольной плитки потребует дополнительных затрат на ремонт, которые повлекут за собой и рост цен на товар. Если арендодатель хочет, чтобы на его территории разместился «Светофор», то он обязан за свой счет сделать косметический ремонт в помещении.

Принцип организации торговой площади

На снижение цены также влияет принцип, по которому руководство решило организовать работу торговой площадки. «Светофор» можно смело назвать магазином-складом, так как продукция в нем размещена непосредственно в коробках, в которых их доставил производитель. Товар не выкладывают на витрины в соответствии с категориями, а также не предусмотрено оформление витрин.

Благодаря исключению дополнительных расходов на персонал и дизайнеров снижается цена на продукцию. Также в качестве полок используются деревянные поддоны, которые сводят к минимуму растрату на обустройство торгового зала.

-зал-Светофора-e1577363669325.jpg

Товар не выкладывают на витрины в соответствии с категориями, а также не предусмотрено оформление витрин

Прямое сотрудничество с производителями

Магазин в состоянии предложить товары по сниженным ценам благодаря жесткой политике в отношении производителей. Не каждая торговая марка может оказаться на полках «Светофора», поскольку ассортимент одной торговой точки не превышает 1500-2000 наименований товаров.

Кроме того, активнее всего компания работает именно с отечественными производителями, которые составляют 99% представленной продукции. Такой подход позволяет экономить на таможенном налоге, а также на услугах логистических компаний, которые значительно отражаются на конечной стоимости товаров.

Главный принцип «Светофора» заключается в том, что конечная цена продукции должна быть на 15-20% ниже, чем в других супермаркетах. Если известные бренды захотят выставить свой товар в магазине, то разница их конечной стоимости должна быть более 50%.

Производителю предлагают экономить на упаковке, поскольку броские упаковки – бесполезная трата денег. Кроме того, поставщиков предупреждают заранее, что сеть магазинов «Светофор» не предоставляет систему вознаграждения (например, плата за вход, ретро-бонусы), которые приводят к удорожанию товаров.

Другие факторы

Огромную роль в формировании цены на продукцию играет ее внешний вид. Поэтому производителей предупреждают заранее, что упаковка должна быть максимально простой (без ярких рисунков и кричащих лозунгов). При запуске торговых точек руководство приняло решение не прибегать к помощи рекламы, которая неминуемо повлечет удорожание товаров.

Еще одной характерной особенностью, которая помогает отлично экономить, является минимальный штат работников.

Обычно в помещении можно увидеть кассира, двух охранников и мерчендайзера. При этом все они местные, что позволяет компании не расходовать лишние средства на доставку персонала домой.

Смотрите также:10 продуктов, которые стоит брать в Светофоре

Откуда продукты в Светофоре

В Светофоре множество неизвестных марок продуктов питания. Многих покупателей одолевает ряд вопросов: Откуда продукты в Светофоре?, Почему много неизвестных брендов? Почему эти производители не продаются в других сетевых магазинах? Но все становится понятно, на простом примере.

Простыми словами, есть условный продукт известной марки, который в других магазинах стоит 200, а себестоимость 150. Поставщик хочет, что бы он продавался в Светофоре.

К 150 добавляем пятнадцать процентов наценки и получаем 172 рубля. Но такой товар не попадает под ценовой сегмент этого магазина. Есть так как в соответствии с требованиям к поставщикам товаров:

  • Стоимость товара, с учетом доставки до магазина, должна быть на 20-30% ниже стоимости товара на полке конкурента.

Цена товара из примера, на полках Светофора, должна быть не больше 160 рублей. Следовательно, что бы магазин взял такой товар, производитель должен предложить его за 140. Как ему этого достичь? Самый простой способ избавиться от бренда на упаковке. Конечно, можно уменьшить себестоимость, за счет удешевления сырья или технологии производства. Но от бренда избавляться всё равно придется. В нем просто не будет смысла. Нельзя, что бы в разных магазинах продавался один и тот же продукт, но с разными составами.

Ну, вот мы и разобрались откуда продукты в Светофоре. Известные производители, но с неизвестными и не разрекламированными брендами или более простым составом. Зато намного дешевле, чем в других магазинах. Убедитесь сами, прочитайте на пачке.

Какие дешевые продукты выгодно покупать в Светофоре

Выбравшись за покупками особое внимание, стоит уделить таким товарам:

  1. Продукция для дома. Торговая площадка предоставляет возможность купить освежители для туалета, кухонные полотенца, тарелки и прочую утварь, бытовую химию по доступным ценам. Такие товары можно закупать оптом, так как они быстро расходуются, а выкинуть их будет не жалко из-за приемлемой стоимости. 28ABEFo40lsU1w0Oxd62xA-e1577363930229.jpg

    Товары для дома

  2. Детская продукция. В магазине выгодно покупать оптом памперсы и влажные салфетки. В первый раз лучше взять одну пачку на пробу, чтобы исключить вероятность аллергической реакции. Если хорошо поискать, то на глаза обязательно попадется несколько интересных игрушек. В других торговых точках цена на них будет намного выше. -в-светофоре-Светофора1-e1577363999896.jpg

    Памперсы для детей

  3. Товары для дачи. Любимое летнее занятие многих россиян – отдых за городом, а также выращивание различных овощей и фруктов. Различные дуги для подвязывания, оформления теплицы или другие садовые аксессуары достаточно дорогостоящие. Однако в «Светофоре» можно найти много лопаток, распылителей, шлангов и других вещей по приемлемым ценам.

    Товары для дачи

  4. Товары для котов. Товары премиум-класса здесь не встречаются, поэтому корма подойдут только для непривередливых и здоровых животных. Однако наполнитель для туалета подойдет каждому, поэтому выгоднее его покупать по сниженной цене и сразу оптом.

    Дешевый корм и наполнитель для котов

  5. Продукты. Не все представленные продукты действительно заслуживают внимания. Большое количество положительных отзывов получили соус «Сацебели», пшеничная каша в пакетиках, творожная паста, маринованные грибы, галетное печенье, пирожные «Тимми», соломка, чипсы. Замороженную продукцию (мясо, рыба, птица) лучше обходить стороной, а вот овощи можно брать не раздумывая. Особое внимание стоит уделить макаронам и крупам, которые имеют неплохое качество и весьма приемлемые цены.

Продукты питания

Смотрите также:Как вернуть деньги за некачественный товар в интернет-магазине?

Почему такие дешевые продукты в Светофоре

Региональный директор сети назвал понятные и простые причины, почему продукты в Светофоре такие дешевые. А все остальные версии, похожи на фантастический бред фанатов “теории заговоров”.

Цена товара у ритейлеров формируется из четырех критериев:

  1. Себестоимость самого продукта
  2. Стоимость торговой марки или бренда ( У одного и того же производителя их может быть сколько угодно. Какие-то он рекламирует и тратит деньги на их продвижение, какие-то нет)
  3. Плата ритейлерам за “вход” ( тут не всегда имеется ввиду конкретно деньги. Чаще всего это определенные условия)
  4. Ну и естественно, наценка магазина.

Что бы сделать продукты дешевле, от второго пункта Светофор может легко отказаться. Почему и зачем опишу ниже. По третьему пункту позиция руководства известна. На официальном сайте и даже в самом магазине, есть информация об этом. Если товар подходит – привозите. Наценка в магазинах Светофор, со слов Городецкого составляет, всего 15%. Себестоимость продукции зависит от производителей. Если она укладывается в ценовой формат – милости просим. Нет, извините.

В магазине Светофор действует особый отдел, который следит за ценами в других продуктовых сетях. И если цена поставки не устраивает Светофор, а производитель не может уменьшить себестоимость, что бы розничная цена получилась ниже среднерыночной, то такой продукт просто не будет продаваться в тут.

За счет чего в Светофоре такая низка наценка на продукты

Как я уже писал выше, наценка в Светофоре составляет примерно 15%. За счет чего этого удается достичь? Есть ряд требований для поставщиков, благодаря которым, магазин минимизирует свои риски. Значит он не будет включать их в цену товара, а продукты будут стоить дешевле, чем в других местах.

Поставщик должен обеспечить возврат 100% нереализованной продукции. Оплата товара осуществляется по реализации товара еженедельно, ежемесячно

Тут и так все понятно. Не купили, по окончанию срока годности, забирай свой товар. Магазину вообще, не интересно будет ли он продаваться или нет.Задача персонала выставить в зал и установить цену.

Поставщик должен обеспечить доставку своей продукции по всем торговым точкам в пределах, как минимум, одного региона.

Немаловажная причина того, что в Светофоре дешевые продукты , руководство магазина не беспокоится о доставке, этим занимаются поставщики. Поэтому, бывает так, что в магазинах одного региона, продает разные продукты. Много товара в зале продается в коробках, мешках и другой заводской упаковке. Сотрудники магазина не разбирают его, а выставляют на продажу в том виде, в котором привез поставщик.

В этой сети очень низки требование к помещениям: ангары, склады и дешевые производственные здания. Часто, магазины открывают на окраинах крупных городов или в их городах-спутниках. Всего этого абсолютно достаточно, что бы продукты в Светофоре были дешевыми, и это не казалось подозрительным.

Ссылка на основную публикацию